La Costa del Sol duplica la inversión promocional en Alemania para 2014
El Patronato de Turismo llevará a cabo casi 70 acciones para impulsar todos los segmentos que integran su estrategia de mercado
Elías Bendodo avanza en la ITB de Berlín que la venta de reservas de germanos para el verano en la Costa del Sol ha crecido ya un 17%
La Costa del Sol tiene previsto realizar un importante esfuerzo en Alemania durante el presente 2014 y por ello duplicará la inversión promocional en este mercado, el segundo extranjero por volumen para la provincia. En concreto se pasará de los 113.000 euros de 2013 a los 225.000 euros aprobados para este año.
El presidente del Patronato de turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha manifestado hoy en el marco de feria ITB de Berlín que, a pesar de configurarse como un mercado tradicional y muy consolidado en la provincia, “Alemania ha demostrado que puede crecer en la Costa del Sol al ritmo que lo hacen otros emisores con mayor margen y menor volumen total de visitantes”.
Por este motivo, ha añadido que el Patronato de Turismo ha decidido “aprovechar la confianza que está demostrando este mercado con una inversión promocional acorde”. El aumento del presupuesto se basa fundamentalmente en la puesta en marcha de la campaña ‘Siempre Cálida’ y en la nueva oficina de representación con sede en el país germano.
Además de la inversión monetaria, el plan de acción de 2014 ha previsto una selección de acciones concretas, configuradas entre las mesas de trabajo, el Foro del Turismo y los técnicos de la entidad, que tienen el objetivo de obtener mayor valor cualitativo en la difusión de la imagen de marca del destino.
En total, se llevarán a cabo 69 acciones que abarcan los 8 segmentos de la oferta: Congresos y reuniones (15 acciones), Vacacional y Ocio (10), Golf (10), Cruceros (6), Élite (6), VITA (6), Idiomático (5) y Cultural (2). A ellas hay que sumar otras 9 multisegmento, es decir, que promocionan más de un área.
De las 69 acciones, 13 son exclusivas para el mercado germano y el resto también se llevan a cabo en otros países dado su carácter internacional. En cuanto al tipo, la Costa del Sol desarrollará en Alemania asistencia a ferias, foros y jornadas profesiones, alianzas comerciales, campañas de marketing o viajes de familiarización.
Un 17% más de ventas para el verano
La venta de reservas para las vacaciones de verano en la Costa del Sol, efectuada por turistas alemanes hasta febrero de 2014, ha experimentado un aumento del 17%, ha avanzado Bendodo. Además, se espera que este año crezca a nivel nacional el consumo turístico del visitante germano en todos los segmentos y, en especial, en cruceros, turismo de salud y bienestar y activo.
Aun así, la importancia del producto Vacacional y de Ocio ocupa el 61% del gasto total, pero los alemanes no sólo buscan sol y playa, ya que también se interesan por las visitas culturales, la gastronomía y las actividades de turismo activo.
En la Costa del Sol, se espera que el comportamiento hotelero del visitante alemán para 2014 se traduzca también en incrementos: un 8% más de viajeros alojados y un 6% más de pernoctaciones, según ha afirmado el presidente del Patronato de Turismo y de la Diputación de Málaga en la ITB berlinesa.
Alemanes en la Costa del Sol
El comportamiento del mercado germano en nuestro destino ha experimentado en 2013 un impulso que no se observaba desde hacía muchos años. De hecho, se ha contabilizado el mayor número de pasajeros en el aeropuerto que se recuerda, mientras que los viajeros hoteleros y las pernoctaciones se han incrementado notablemente (+11,6% y +8,6%, respectivamente).
El gasto, tan importante para aumentar la rentabilidad del destino, es otro de los conceptos que han subido en el último año, ya que el presupuesto de viaje ha escalado un 18% y asciende a 1.089 euros de media (el gasto de bolsillo diario también ha crecido en tres euros y se sitúa por encima de los 50 euros).